Nie oglądasz reklamy — grasz w nią w dedykowanej przestrzeni 18+ dla Superbet

Aktywacja dla Superbet została zaprojektowana jak produkt, nie jak format reklamowy. Zamiast pasywnych odsłon odbiorca wchodził do dedykowanej przestrzeni 18+, wykonywał misje, zbierał itemy, wspinał się w rankingu i wracał po więcej. Ta zmiana perspektywy — z „attention” na „action” — przełożyła się na realną jakość kontaktu z marką: średnio około 17 minut spędzonych w rozgrywce na użytkownika. W skali kampanii dało to ponad 3,3 mln interakcji z marką w grze oraz około 1,9 mln wyświetleń treści w social media, dopełnionych ponad 300 tys. odsłon materiałów wideo.

Strategia i mechanika, które pracują na wynik

Zadaniem było zbudowanie doświadczenia, które utrzyma uwagę dłużej niż standardowe 6–8 sekund i jednocześnie zepnie działania performance w jeden, czytelny lejek. Treasure Hunt prowadził użytkownika przez serię krótkich zadań, w których nagrody — od freebetów po karty podarunkowe, bilety i limitowany merch — pełniły funkcję realnych „odblokowań”. Każdy krok dawał poczucie progresu, a ranking dodawał bodźca społecznego. W tle działała stała ekspozycja Superbet na co najmniej 15 ekranach w dedykowanych przestrzeniach, dzięki czemu komunikacja była widoczna dokładnie tam, gdzie toczyła się akcja. Całość była transparentnie oznaczona jako aktywacja 18+, z bramką wiekową i jasnymi zasadami.

Integracja kanałów zamiast silosów

To, co zwykle dzieje się „obok” kampanii — live’y, treści twórców, krótkie formaty wideo — zostało świadomie włączone do mechaniki gry. Współpraca z twórcami i regularne live’y w formule „Chill & Play” na YouTube i TikToku sprawiły, że doświadczenie reklamowe było obecne w codziennych nawykach odbiorców. Social napędzał wejścia do gry, gra generowała treści UGC i powroty, a płatne kampanie na TikToku, Mecie i YouTube/Google uzupełniały zasięg o dodatkowe wolumeny. W efekcie komunikacja nie rozpraszała się po kanałach, tylko budowała jeden ciągły rytm: zobacz → zagraj → odblokuj → wróć.

Mierzalność: od uwagi do zachowania

Kluczowe było przesunięcie metryki sukcesu z impresji na zachowania. Oprócz zasięgów liczyły się ukończone misje, zebrane itemy i powroty do gry. W liczbach wyglądało to następująco: 13 728 uczestników Treasure Hunta, około 150 tys. wyświetleń krótkich, edukacyjnych materiałów o marce w aplikacji oraz średnio 17 minut spędzonych w rozgrywce na użytkownika. Te wskaźniki pokazują, że odbiorca nie „zauważył” brandu — on go doświadczył. Oznacza to możliwość modelowania lejka nie tylko na poziomie kliknięć, ale faktycznego czasu, progresu i konwersji do nagrody.

Brand safety i zgodność z regulacjami

Aktywacja była prowadzona w wydzielonej przestrzeni 18+, z pełną transparentnością udziału marki i czytelnym regulaminem. Ta warstwa „compliance by design” nie była dodatkiem, lecz elementem produktu: bezpieczne środowisko, moderacja treści i jasna komunikacja zasad podnoszą zaufanie użytkowników i redukują ryzyka po stronie reklamodawcy.

Co z tego wynika dla klientów i marketerów

Po pierwsze, grywalizacja w tym ujęciu nie jest „efektem specjalnym” do kampanii, tylko formatem, który systemowo zwiększa czas i jakość kontaktu. Po drugie, phygitalna architektura pozwala łączyć kanały w spójny cykl: użytkownik widzi treść u twórcy, wchodzi do gry, wykonuje zadania, odbiera nagrodę i wraca, kiedy pojawia się kolejny „drop”. Po trzecie, metryki wynikowe (czas w interakcji, ukończenia, powroty) można bezpośrednio powiązać z celami marki — od edukacji po akwizycję i retencję.

Dlaczego to działa

Użytkownik chce mieć wpływ. Kiedy reklama staje się zadaniem do wykonania, a nagroda jest realnym „efektem” jego działania, zamienia się w doświadczenie, które pamięta się dłużej niż kreację. Właśnie dlatego ponad 3,3 mln interakcji w grze, około 1,9 mln wyświetleń w social mediach i ponad 300 tys. odsłon wideo nie są tylko imponującymi liczbami — to dowód, że reklama może być systemem zaangażowania, a nie zbiorem przelotnych punktów styku.

Jeśli zależy Ci na formacie, który dostarcza długą uwagę, mierzalne działania i bezpieczne środowisko dla marki, ten case pokazuje gotowy szablon: doświadczenie, które spina świat gry, social i live w jedną historię, a wyniki raportuje nie tylko zasięgiem, lecz tym, co naprawdę ma znaczenie — zachowaniem użytkownika.